【好居网】近年来，伴随灯具行业的不断发展，一系列的行业弊病也逐渐凸显出来，成为行业发展道路上的绊脚石。其中“融资难、用工难、技术创新难”等难题一直困扰着灯具企业的发展。在转型升级口号越喊越亮的今天，灯具企业又该如何克服这些难题呢?  

灯具企业融资成为亟需正视的方向

现如今，灯具行业的市场格局呈现出倒金字塔式的结构，即大牌企业数量极少，市场的主要支撑者是中小灯具企业。而广大中小灯具企业在行业发展态势较为低迷的环境下，融资更是一大难题。由于其稳定性差，信用方面难得保障，银行出于风险考虑拒绝贷款是必然。因此，中小企业必须认识到自己的弱点，认清导致稳定性差的原因，对症下药，做好“强身健体”运动。

在这种情况下，中小灯具企业必须不断地优化自己的产业结构，增强自己的市场竞争力。要知道，国家在资金支持方面的重点是那些产品科技含量高，市场潜力大的中小企业。中小企业找准自己的位置，注意专业化分工，加快升级转型，成为一个有利于国家经济发展的“潜力股”，自然也能成为国家重点帮扶的对象。

灯具企业需增强自己的创新能力

除了资金问题以外，企业产品技术创新同样是亟需正视的方向。在生活中，如果自己都没有要改变现状的意识，那没有人能够强迫你去改变。这个道理同样适用于中小企业进行技术创新，如果自己都不重视技术创新，懒得去搞产品研发，那别人又能拿你怎么办呢?

因此，中小灯具企业必须转变观念，要认识到，只有通过技术创新，改善产品结构和技术结构，提高企业的技术水平，提高产品的附加值，才能提高企业的经济效益，促进企业健康发展。不过，转变观念要从企业的管理层入手，企业领导自己需要认识到对企业技术创新重要性，同时，还要提高全体员工对技术创新重要性的认识，只有企业的全体成员认识到技术创新的紧迫性和重要性，企业才能走技术革新的道路，提高企业的竞争能力。

灯具企业提升品牌勿过于依赖明星代言

明星品牌代言是为许多企业采用的市场营销手段。如今，灯具行业也纷纷搭上明星代言这趟列车，一线的巨星、二线的影星、三线的歌星齐聚一堂，可谓“星光璀璨”。一位灯具行业的业内人士曾在接受采访时说道，“不找一两个明星代言，你在行业内还抬不起头呢”。近年来，灯具行业明星代言几乎成为“常态”，少数企业甚至患上了“明星依赖症”。在业内人士看来，明星代言可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是“点金石”。

但是明星代言往往并不能产生企业所热切期望的快速打开品牌知名度的效果，一个品牌及其产品在消费者中形成一定的认识度和认可度是由很多因素决定的，比如一个品牌及其产品的设计概念和技术含量，或者一个企业家做企业的理念和思想等，而这些因素往往并不是一个流行明星有能力承载和传达的。此外，明星代言也会因明星形象好坏的变动性而存在巨大的风险。

另一方面，如果明星代言产品过多，也会产生“稀释效应”。例如，通过业内人士统计的明星代言数据中，仅“范冰冰”一人就代言了数十个品牌，虽然代言明星有排他性协议，但是其信息极度分散，部分代言产品在其他同代言人产品的猛烈宣传攻势下，已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。